Тема работы с культурным и историческим наследием сейчас звучит особенно громко: произносятся манифесты, обозначаются глобальные цели, ставятся задачи. Регионы серьезно погружены в конструирование своей идентичности и позиционирования. В поиске точек опоры они логично обращаются к собственной уникальной истории и культуре, вспоминая забытые ремесла и промыслы, стараясь реконструировать по мере сил и возможностей праздники крестьянского календаря и выдумывая новые. Собственные событийные проекты возникают у гостиниц, музеев, университетов, различных культурных инициатив.

При этом так сложилось, что современные формы организации, оформления и продвижения событий практически никак не проникают туда, где возникают задачи «популяризации наследия». Есть современные события, которые проводятся по высоким стандартам, но по содержанию они нередко сложно отличимы друг от друга, а есть события «на народную тему», и часто к ним вообще сложно применить какие-либо стандарты или тем более методы оценки бизнес-эффективности.

Мы убеждены, что успешное и яркое событие требует одинаково серьезной работы и с формой, и с содержанием. В части содержания использование местных контекстов, локальной культуры и истории поможет сделать событие, которое вызовет сильный эмоциональный отклик, сформирует чувство причастности и гордости за свой город/организацию, даст искомую уникальность, которую будет сложно повторить в другом проекте. Не менее важна и форма: стильный дизайн, понятный язык, современные способы взаимодействия с участниками, измеримые результаты.

Мы любим и умеем работать с традиционной культурой, находя в ней и ту красоту, что спасет мир, и точки опоры, и аутентичную уникальность. Достойному содержанию мы всегда подбираем достойную форму. Традиционное мы делаем по-настоящему актуальным, а современное – сильным и глубоким.